超越Logo设计(第2版)

内容简介

本书作者是世界著名平面设计师。

作者向读者展示了创作一个品牌LOGO的全过程。

同时分享了众多知名LOGO设计成功范例。

作者简介

David Airey是一位来自英国的平面设计师，从2005年开始作为自由职业者为客户设计品牌标识。他曾在英国和美国从事平面设计工作，后来决定专注于自己所喜爱的品牌标识设计。

David有三个分享设计知识的博客：davidairey.com、LOGOdesignlove.com和identitydesigned.com，每天都有成千上万的设计师和设计爱好者访问。

至今，David已在全球拥有一批知名客户，包括Yellow Pages、亚洲开发银行、blinkbox、Rupp和BBC。此外，他还著有另外一本畅销图书《为自己工作——世界顶级设计师成功法则》。

目录

• 第一部分 品牌标识的重要性
• 第1章 无处不在的LOGO 2
• 第2章 这是我们要讲述的故事 6
• 纯正产品，请认准签名 7
• 一个没有LOGO的公司就像一个大众脸 8
• 数百万观众 9
• 获得女王的首肯 10
• 跨越国界的符号 11
• LOGO作为语言的一部分 13
• 重新思考品牌标识的重要性 21
• 第3章 LOGO设计元素 22
• 以简为美 22
• LOGO要与客户相关 24
• 继承传统 28
• 追求独特 29
• 方便记忆 34
• 小地方见大智慧 35
• 找准一个中心点 37
• 设计大餐的七味调料 38
• 记住，规则是用来打破的 39
• 第二部分 设计过程
• 第4章 夯实基础 42
• 摆脱紧张 42
• 提纲契领 43
• 搜集基本信息 44进一步提问 44
• 了解最终决策者是谁 45
• 给客户一点时间和空间 45
• 但是不要偏离中心 45
• 自己做功课的时间 46
• 组织设计纲要 46
• 设定目标是关键 47
• 实地调研有帮助 50
• 将细节变为现实 54
• 收集客户提出的词汇 56
• 第5章 弃旧换新有风险 60
• 为何需要重新设计？ 60
• 避免矫枉过正 61
• 在目标群体中寻求答案 62
• 从企业到家族 63
• 小改变带来大不同 66
• 合二为一 70
• 注意表达方式 71
• 第6章 给你的设计定价 72
• 先沟通，再报价 72
• 第7章 从草图到最终方案 80
• 思维导图 80
• 必不可少的画板 84
• 第十条戒律 87
• 定义保险 91
• 国际认可 94
• 不设时限 95
• 方案太多 100形式重于颜色 101
• 应用场景的重要性 103
• 笔比鼠标更强大 106
• 第8章 谈话的艺术 108
• 和决策者打交道 109
• 原则1 ：合作帮大忙 113
• 原则2 ：避开传话筒 116
• 原则3 ：取得控制权 118
• 原则4 ：让委员会参与到项目中来 120
• 低承诺，高兑现 121
• 放下骄傲 126
• 第三部分 不断前行
• 第9章 保持动力 130
• 学无止境 130
• 超前四年 132
• 带来改变 132
• 远离电脑 136
• 娱乐自己 136
• 乐于创造 136
• 回首过往 137
• 渴望成功 138
• 劳逸结合 138
• 不断提问 142
• 稳步推进 142
• 寻求一致 142
• 截止日期 143
• 水平思考 149加强沟通 149
• 合理期望150
• 不断设计 150
• 追随喜乐 150
• 懂得感恩 151
• 第10章 设计问答 152
• 原创性问题 152
• 衡量设计的投资回报率 153
• 使用权 154
• 交流中断 154
• 搞定客户 155
• 海外客户 156
• 多少个设计构思？ 156
• 朋友和亲戚 158
• 设计的修改 158
• 设立时间表 159
• 研究竞争对手 159
• 最糟糕的项目 160
• 谁拥有版权？ 160
• 掌握好工作量 161
• 第11章 31条LOGO设计实用秘诀 162
• 1.询问客户 162
• 2.清晰易辨 162
• 3.做好准备应对意料之外的事情 162
• 4.LOGO并没有必要去展示公司的业务 163
• 5.并不是每个LOGO都需要图形符号 163
• 6.突出一个亮点 164
• 7.不要忽视草图 164
• 8.把潮流留给时尚产业 164
• 9.“炒冷饭”也并无不妥 165
• 10.在黑白模式下工作 165
• 11.LOGO要与客户相关 165
• 12.了解印刷费用 165
• 13.保持品牌一致性 166
• 14.字体与图标相匹配 166
• 15.加上标语 166
• 16.提供一个单色版本 166
• 17.注意对比度 166
• 18.尝试多种尺寸 168
• 19.反白 168
• 20.上下颠倒 168
• 21.不要忽视承印物 168
• 22.了解关于商标注册的知识 169
• 23.不要怕犯错 169
• 24.灵活变通 169
• 25.LOGO只是一个重要的小元素 170
• 26.双向沟通 170
• 27.标新立异 170
• 28.了解文化差异 170
• 29.易于辨识 170
• 30.提供背景 171
• 31.让人们微笑 171
• 第12章 LOGO之外 174
• 甜美的梦 174
• 前因后果 184
• 细节决定成败 192
• 用钱不能买到快乐，但是可以买到好茶 200
• 冰山一角 204