内容简介
本书作者是世界著名平面设计师。
作者向读者展示了创作一个品牌LOGO的全过程。
同时分享了众多知名LOGO设计成功范例。
作者简介
David Airey是一位来自英国的平面设计师,从2005年开始作为自由职业者为客户设计品牌标识。他曾在英国和美国从事平面设计工作,后来决定专注于自己所喜爱的品牌标识设计。
David有三个分享设计知识的博客:davidairey.com、LOGOdesignlove.com和identitydesigned.com,每天都有成千上万的设计师和设计爱好者访问。
至今,David已在全球拥有一批知名客户,包括Yellow Pages、亚洲开发银行、blinkbox、Rupp和BBC。此外,他还著有另外一本畅销图书《为自己工作——世界顶级设计师成功法则》。
目录
- 第一部分 品牌标识的重要性
- 第1章 无处不在的LOGO 2
- 第2章 这是我们要讲述的故事 6
- 纯正产品,请认准签名 7
- 一个没有LOGO的公司就像一个大众脸 8
- 数百万观众 9
- 获得女王的首肯 10
- 跨越国界的符号 11
- LOGO作为语言的一部分 13
- 重新思考品牌标识的重要性 21
- 第3章 LOGO设计元素 22
- 以简为美 22
- LOGO要与客户相关 24
- 继承传统 28
- 追求独特 29
- 方便记忆 34
- 小地方见大智慧 35
- 找准一个中心点 37
- 设计大餐的七味调料 38
- 记住,规则是用来打破的 39
- 第二部分 设计过程
- 第4章 夯实基础 42
- 摆脱紧张 42
- 提纲契领 43
- 搜集基本信息 44进一步提问 44
- 了解最终决策者是谁 45
- 给客户一点时间和空间 45
- 但是不要偏离中心 45
- 自己做功课的时间 46
- 组织设计纲要 46
- 设定目标是关键 47
- 实地调研有帮助 50
- 将细节变为现实 54
- 收集客户提出的词汇 56
- 第5章 弃旧换新有风险 60
- 为何需要重新设计? 60
- 避免矫枉过正 61
- 在目标群体中寻求答案 62
- 从企业到家族 63
- 小改变带来大不同 66
- 合二为一 70
- 注意表达方式 71
- 第6章 给你的设计定价 72
- 先沟通,再报价 72
- 第7章 从草图到最终方案 80
- 思维导图 80
- 必不可少的画板 84
- 第十条戒律 87
- 定义保险 91
- 国际认可 94
- 不设时限 95
- 方案太多 100形式重于颜色 101
- 应用场景的重要性 103
- 笔比鼠标更强大 106
- 第8章 谈话的艺术 108
- 和决策者打交道 109
- 原则1 :合作帮大忙 113
- 原则2 :避开传话筒 116
- 原则3 :取得控制权 118
- 原则4 :让委员会参与到项目中来 120
- 低承诺,高兑现 121
- 放下骄傲 126
- 第三部分 不断前行
- 第9章 保持动力 130
- 学无止境 130
- 超前四年 132
- 带来改变 132
- 远离电脑 136
- 娱乐自己 136
- 乐于创造 136
- 回首过往 137
- 渴望成功 138
- 劳逸结合 138
- 不断提问 142
- 稳步推进 142
- 寻求一致 142
- 截止日期 143
- 水平思考 149加强沟通 149
- 合理期望150
- 不断设计 150
- 追随喜乐 150
- 懂得感恩 151
- 第10章 设计问答 152
- 原创性问题 152
- 衡量设计的投资回报率 153
- 使用权 154
- 交流中断 154
- 搞定客户 155
- 海外客户 156
- 多少个设计构思? 156
- 朋友和亲戚 158
- 设计的修改 158
- 设立时间表 159
- 研究竞争对手 159
- 最糟糕的项目 160
- 谁拥有版权? 160
- 掌握好工作量 161
- 第11章 31条LOGO设计实用秘诀 162
- 1.询问客户 162
- 2.清晰易辨 162
- 3.做好准备应对意料之外的事情 162
- 4.LOGO并没有必要去展示公司的业务 163
- 5.并不是每个LOGO都需要图形符号 163
- 6.突出一个亮点 164
- 7.不要忽视草图 164
- 8.把潮流留给时尚产业 164
- 9.“炒冷饭”也并无不妥 165
- 10.在黑白模式下工作 165
- 11.LOGO要与客户相关 165
- 12.了解印刷费用 165
- 13.保持品牌一致性 166
- 14.字体与图标相匹配 166
- 15.加上标语 166
- 16.提供一个单色版本 166
- 17.注意对比度 166
- 18.尝试多种尺寸 168
- 19.反白 168
- 20.上下颠倒 168
- 21.不要忽视承印物 168
- 22.了解关于商标注册的知识 169
- 23.不要怕犯错 169
- 24.灵活变通 169
- 25.LOGO只是一个重要的小元素 170
- 26.双向沟通 170
- 27.标新立异 170
- 28.了解文化差异 170
- 29.易于辨识 170
- 30.提供背景 171
- 31.让人们微笑 171
- 第12章 LOGO之外 174
- 甜美的梦 174
- 前因后果 184
- 细节决定成败 192
- 用钱不能买到快乐,但是可以买到好茶 200
- 冰山一角 204
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