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超越Logo设计(第2版)

展示创作一个品牌LOGO的全过程,本书作者是世界著名平面设计师

  • 作者[英] David Airey
  • 出版社人民邮电出版社
  • 原作名Logo Design Love
  • 发行日期2015-5
  • 页数204
  • 豆瓣评分8.1
  • 标签

内容简介

本书作者是世界著名平面设计师。

作者向读者展示了创作一个品牌LOGO的全过程。

同时分享了众多知名LOGO设计成功范例。

作者简介

David Airey是一位来自英国的平面设计师,从2005年开始作为自由职业者为客户设计品牌标识。他曾在英国和美国从事平面设计工作,后来决定专注于自己所喜爱的品牌标识设计。

David有三个分享设计知识的博客:davidairey.com、LOGOdesignlove.com和identitydesigned.com,每天都有成千上万的设计师和设计爱好者访问。

至今,David已在全球拥有一批知名客户,包括Yellow Pages、亚洲开发银行、blinkbox、Rupp和BBC。此外,他还著有另外一本畅销图书《为自己工作——世界顶级设计师成功法则》。

目录

  • 第一部分 品牌标识的重要性
  • 第1章 无处不在的LOGO 2
  • 第2章 这是我们要讲述的故事 6
  • 纯正产品,请认准签名 7
  • 一个没有LOGO的公司就像一个大众脸 8
  • 数百万观众 9
  • 获得女王的首肯 10
  • 跨越国界的符号 11
  • LOGO作为语言的一部分 13
  • 重新思考品牌标识的重要性 21
  • 第3章 LOGO设计元素 22
  • 以简为美 22
  • LOGO要与客户相关 24
  • 继承传统 28
  • 追求独特 29
  • 方便记忆 34
  • 小地方见大智慧 35
  • 找准一个中心点 37
  • 设计大餐的七味调料 38
  • 记住,规则是用来打破的 39
  • 第二部分 设计过程
  • 第4章 夯实基础 42
  • 摆脱紧张 42
  • 提纲契领 43
  • 搜集基本信息 44进一步提问 44
  • 了解最终决策者是谁 45
  • 给客户一点时间和空间 45
  • 但是不要偏离中心 45
  • 自己做功课的时间 46
  • 组织设计纲要 46
  • 设定目标是关键 47
  • 实地调研有帮助 50
  • 将细节变为现实 54
  • 收集客户提出的词汇 56
  • 第5章 弃旧换新有风险 60
  • 为何需要重新设计? 60
  • 避免矫枉过正 61
  • 在目标群体中寻求答案 62
  • 从企业到家族 63
  • 小改变带来大不同 66
  • 合二为一 70
  • 注意表达方式 71
  • 第6章 给你的设计定价 72
  • 先沟通,再报价 72
  • 第7章 从草图到最终方案 80
  • 思维导图 80
  • 必不可少的画板 84
  • 第十条戒律 87
  • 定义保险 91
  • 国际认可 94
  • 不设时限 95
  • 方案太多 100形式重于颜色 101
  • 应用场景的重要性 103
  • 笔比鼠标更强大 106
  • 第8章 谈话的艺术 108
  • 和决策者打交道 109
  • 原则1 :合作帮大忙 113
  • 原则2 :避开传话筒 116
  • 原则3 :取得控制权 118
  • 原则4 :让委员会参与到项目中来 120
  • 低承诺,高兑现 121
  • 放下骄傲 126
  • 第三部分 不断前行
  • 第9章 保持动力 130
  • 学无止境 130
  • 超前四年 132
  • 带来改变 132
  • 远离电脑 136
  • 娱乐自己 136
  • 乐于创造 136
  • 回首过往 137
  • 渴望成功 138
  • 劳逸结合 138
  • 不断提问 142
  • 稳步推进 142
  • 寻求一致 142
  • 截止日期 143
  • 水平思考 149加强沟通 149
  • 合理期望150
  • 不断设计 150
  • 追随喜乐 150
  • 懂得感恩 151
  • 第10章 设计问答 152
  • 原创性问题 152
  • 衡量设计的投资回报率 153
  • 使用权 154
  • 交流中断 154
  • 搞定客户 155
  • 海外客户 156
  • 多少个设计构思? 156
  • 朋友和亲戚 158
  • 设计的修改 158
  • 设立时间表 159
  • 研究竞争对手 159
  • 最糟糕的项目 160
  • 谁拥有版权? 160
  • 掌握好工作量 161
  • 第11章 31条LOGO设计实用秘诀 162
  • 1.询问客户 162
  • 2.清晰易辨 162
  • 3.做好准备应对意料之外的事情 162
  • 4.LOGO并没有必要去展示公司的业务 163
  • 5.并不是每个LOGO都需要图形符号 163
  • 6.突出一个亮点 164
  • 7.不要忽视草图 164
  • 8.把潮流留给时尚产业 164
  • 9.“炒冷饭”也并无不妥 165
  • 10.在黑白模式下工作 165
  • 11.LOGO要与客户相关 165
  • 12.了解印刷费用 165
  • 13.保持品牌一致性 166
  • 14.字体与图标相匹配 166
  • 15.加上标语 166
  • 16.提供一个单色版本 166
  • 17.注意对比度 166
  • 18.尝试多种尺寸 168
  • 19.反白 168
  • 20.上下颠倒 168
  • 21.不要忽视承印物 168
  • 22.了解关于商标注册的知识 169
  • 23.不要怕犯错 169
  • 24.灵活变通 169
  • 25.LOGO只是一个重要的小元素 170
  • 26.双向沟通 170
  • 27.标新立异 170
  • 28.了解文化差异 170
  • 29.易于辨识 170
  • 30.提供背景 171
  • 31.让人们微笑 171
  • 第12章 LOGO之外 174
  • 甜美的梦 174
  • 前因后果 184
  • 细节决定成败 192
  • 用钱不能买到快乐,但是可以买到好茶 200
  • 冰山一角 204

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