英国自行车协会（British Cycling）周四宣布与全球媒体权利及活动公司IMG签署了一项协议，以“增强他们的雄心”，涵盖男子和女子的英国内环赛（Tours of Britain）。
这项协议将在未来六年内，英国自行车赛事将与IMG合作，为劳埃德银行英国内环赛提供“行业领先的制作、媒体权利分配、商业合作伙伴关系、数字营销和顾问服务”。
新闻稿中提到：“此外，IMG还将为英国自行车赛事的更广泛投资组合和运营提供战略顾问服务。”
今年，英国内环赛首次由英国自行车协会组织，男子赛于9月由史蒂维·威廉姆斯（Stevie Williams）夺冠，女子赛则由洛特·科佩基（Lotte Kopecky）在6月获胜。
英国自行车协会首席执行官乔恩·达顿（Jon Dutton）在接受《自行车周刊》采访时表示，这一举措是为资助英国自行车协会其他项目的计划的一部分。
“我们五年愿景的一个关键部分是为男女赛交付英国内环赛，而我们已经做到这一点，”他说。“与IMG的关系将帮助我们增强雄心，特别是在商业领域。在早期阶段，我们专注于内环赛，但随着时间的推移，随着我们愿景的延展，我们谈论过城市赛、场地赛等，他们在媒体权利、商业、数字营销等方面的专业知识将有助于提升粉丝参与度和收入。”
“我们需要确保赛事在财务上是可持续的。我们知道我们生活在一个非常具有挑战性的环境中。公共道路上的开支很高，需要高水平的商业收入才能维持。这是第一优先事项。第二是考虑两个赛事的可能性。我们希望它们看起来如何，骑行社区希望它们看起来如何？增长可以是多方面的，无论是更长的赛程、更多的骑手，还是更多的粉丝来享受这项体验。”
“确保媒体和商业权利处于健康状态是非常重要的，这样我们才能继续投资于业务的其他领域。”
“如果我们能让英国自行车赛事产生回报，这些回报将被再投资于英国自行车协会，可能会投资于社区、赛事等多个领域，”达顿继续说道。“第一件事是我们需要达到一个可以投资的盈余，这是非常重要的原则。”
“我们担心的是运营可持续赛事的能力。我们知道在公路上，这比其他任何事情都要困难，对国家公路系列的组织者来说，这种情况比国家巡回赛的组织者更加明显。”
“2024年整体上是重建的一年，而从2025年开始，我们希望能有所突破。我们很现实，并没有魔法棒可以实现我们的目标，但希望大家能看到持续的演变。希望我们今年所做的一些事情是朝着正确方向迈出的一大步。”
IMG全球合作伙伴关系总裁罗比·亨奇曼（Robbie Henchman）表示：“这次合作是一个独特的机会，可以在此基础上建立并交付一个以目标为导向的新愿景，为英国自行车协会服务。与劳埃德银行的这一改变游戏规则的协议将通过创新的赛事和概念，帮助提升人们对骑行的参与，吸引各个年龄段的人以新颖而有意义的方式参与其中。”
“通过IMG的全球网络和无与伦比的专业知识，我们有能力进一步振兴这项运动，吸引新粉丝，并与忠实粉丝群体建立更深层次的联系，从而使英国自行车赛事能够在各个层面上扩大对骑行的投资。”
