AMD决定转变商业模式，专注于客户的可扩展性，而不是在旗舰GPU市场竞争

AMD决定转变商业模式，专注于客户的可扩展性，而不是在旗舰GPU市场竞争。

关于AMD RDNA 4系列的传闻称，该公司不会在即将推出的Radeon RX 8000“RDNA 4”GPU系列中走发烧友路线，因为其中一款高端Navi芯片Navi 4C/4X在开发过程中被取消。外界认为，红队已经将重心转向市场的更大部分，包括推出针对低至中端市场的SKU，而AMD计算与图形业务集团的高级副总裁兼总经理Jack Huynh的声明证实了这一立场。

AMD在GPU市场与NVIDIA的竞争已经持续了很长时间，两家公司都专注于将各自的产品组合宣传为最具竞争力的选择。在发布会上，我们经常看到旗舰型号，如Radeon RX 7900 XTX和GeForce RTX 4090获得更多的展示时间，这使得其他型号往往被忽视，消费者通常根据旗舰型号的表现来评估特定GPU系列。

AMD现在正在避免这种情况，因此该公司认为应该专注于GPU的可扩展性，因为这一细分市场占据了80%的市场份额。红队认为，与NVIDIA在发烧友市场竞争并未给他们带来实质性帮助，转变市场目标后，公司可以表现得更加出色。

“我现在的首要任务是建立规模，让我们更快地达到40%到50%的市场份额。我是想争取10%的可寻址市场（TAM）还是80%？我更倾向于80%，因为我不希望AMD成为只有那些能买得起保时捷和法拉利的人才能购买的公司。我们想为数百万用户构建游戏系统。”

“是的，我们会有非常好的产品。但我们尝试过‘王者之路'的策略——这并没有真正增长。ATI也尝试过这种策略，市场份额也没有明显提升。我想要在合适的系统价格点上构建最佳产品。因此，从价格点来看，我们将会有领导地位。”

– AMD计算与图形业务集团的高级副总裁兼总经理Jack Huynh，引用自Tom's Hardware

Huynh表示，“王者之路”的策略对AMD没有奏效，公司的目标是构建一个更加注重价格和价值的产品组合，而不是仅仅追求高端、昂贵的产品。这并不意味着红队不会在发烧友市场竞争，但在即将推出的“RX 8000”系列SKU中，我们将看到一种不同的策略，这可能是AMD突破的时刻。

图片来源：AMD

如果你还记得Raja Koduri接管Radeon部门并成立RTG（Radeon技术组）时，AMD实施了类似的策略，从Polaris及其在Radeon RX 400和500系列中的各种衍生产品开始。高端系列Vega的首次尝试在游戏市场上并不成功，但在工作站和高性能计算（HPC）市场上表现良好。

Polaris和Vega代主要基于旧的GCN架构，而RDNA GPU将是首个真正的后GCN设计发布。RX 5000系列表现良好，像RX 400/500系列一样，成为热销产品。然而，这一次，AMD推出了强大的RX 6000系列，大家对RX 7000系列充满期待，但最终产品在性能上未能与NVIDIA的高端产品相媲美。

图片来源：AMD

事实上，AMD表示，他们本可以用RDNA 3架构制造出一款与RTX 4090相当的显卡，但那将消耗大量电力，并且价格非常昂贵。与RTX 40系列相比，RX 7000系列在2024年两家GPU厂商的收入数据中表现不佳，NVIDIA的GPU销售收入创下纪录，而AMD的游戏部门则大幅下降。

简而言之，这是AMD第三次尝试从主流市场起步，逐步向高端和发烧友GPU市场扩展。

最近，我们报道了红队计划如何将RDNA 4系列装饰得更加吸引人，灵感来自RDNA 1系列，计划推出Navi 48“GFX1201”SKU和一些基于Navi 44“GFX1200”的GPU。虽然我们尚不清楚具体型号，但如果AMD推出更多面向预算的型号，我们也不会感到惊讶，类似于RDNA 3系列推出的“GRE”变体，确实热度提升了预算市场。

AMD Radeon RX 8000“RDNA 4”GPU预计将在明年CES上首发，随后将在第一季度的几个月内正式上市。

AMD RDNA代GPU系列

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